第492章 甜甜的方案
('\n\t星期二，下午。<br /><br />许晨翘了半节课，提前赶来公司开会。<br /><br />“凯迪拉克”的广告片已经出了A-Copy，今天便是第一次的线上反馈会议。<br /><br />片子许晨已经提前看过，并将反馈意见稍稍整理了下。<br /><br />电话中是“大胡子”导演罗景晨和团队，自然也还有甲方凯迪拉克的品牌总监华少杰。<br /><br />许晨作为片子的“监督方”，先把“东晨”这边的意见统一说了下。<br /><br />这项目还是非常重要。<br /><br />本身拍摄预算就很大，何况又是行业内很稀缺的中高端汽车品牌项目，小许总也丝毫不敢怠慢。<br /><br />许晨提的修改意见已经非常具体且细致，电话那头的导演罗景晨都先一一记录了。<br /><br />待许晨说完，便又将话题抛给客户方的华少杰，等他来提意见。<br /><br />谁知华少杰顿了老半天，却笑了笑说道：<br /><br />“我整理了十几条的意见，但没想到都已经在小许总的意见清单里了。<br /><br />就完全按照小许总的意见来执行吧！”<br /><br />许晨也忍不住笑了笑，对这位Jack总的印象更好了些。<br /><br />同时，又不免为“晨风科技”，惦记起华少杰来……<br /><br />导演罗景晨给了几点反馈，主要是刚刚的修改意见里，哪些会马上调整，哪些可能不好调整，但也给出了其他解决方案。<br /><br />总体还是非常靠谱妥帖。<br /><br />这个会议结束，许晨也是稍稍松了口气，转头对孙艾米和谷鑫鑫道：<br /><br />“辛苦你们俩了！<br /><br />这项目我没去跟片，还蛮怕出什么大的纰漏。<br /><br />看了A-Copy我就放心了，看来以后这样的大项目，也能完全丢给你们。”<br /><br />孙艾米和谷鑫鑫互相看了眼，得到老板的夸奖自然都有些开心。<br /><br />谷鑫鑫又想起一事，笑着说道：<br /><br />“‘华夏4A’的牌子到了，我摆到展示区了，跟奖杯在一起！”<br /><br />许晨：“好啊！那我晚些还得发个短信，跟莫康荪大佬表达下感谢。”<br /><br />先前行业大佬莫康荪推荐，把“东晨广告”拉入了“华夏4A”的体系。<br /><br />流程已经走完了，“东晨广告”已经成为了官方认证的“华夏4A”组织成员。<br /><br />谷鑫鑫补充道：<br /><br />“今天华夏4A的官网也发布了公告，晚些我会把‘华夏4A’的认证标志，也挂到咱们的官网上。”<br /><br />……<br /><br />稍休息了片刻，谷鑫鑫便又召集了“优乐美”项目的会议。<br /><br />她投屏了一个简单的文档，是昨天和今天私下收集整理的一些资料，这自然也是“小许总”布置的任务。<br /><br />“打探了下‘喜之郎’客户方那边的情况，‘优乐美’这个项目他们折腾很久了。<br /><br />目前说是已经找了快二十家的广告公司，包括国内几家4A，甚至是湾岛新北的广告公司。<br /><br />目前的十几个方案都没通过，有的是被‘喜之郎’内部否掉的，主要是创始人李永君的意见。<br /><br />李永君通过的几个，又都被周 <br /><br />请收藏：https://m.qibaxs10.cc \n', '\n')('\n\t杰纶团队给否掉了……<br /><br />所以这个项目，目前来看确实是比较难搞的。”<br /><br />话音落地，包括孙艾米、唐小伟在内的众人，都还是露出些为难的神情。<br /><br />这个项目拿下的难度，目前来看是显而易见的。<br /><br />最关键的是，这项目的“难点”还并不在于创意、方案本身，而是背后的意见方太强势和难以捉摸了。<br /><br />“小许总”仍旧是不以为意，让谷鑫鑫继续说下去。<br /><br />谷鑫鑫翻了翻文档，接着道：<br /><br />“我打听到了‘喜之郎’内部刚刚通过的一个方案，是羊城的因赛团队做的，但也刚刚被周杰纶经纪团队给否了。”<br /><br />孙艾米低声开口道：<br /><br />“因赛团队吗？他们现在的执行创意总监是湾岛过来的。<br /><br />而且好像，之前他在湾岛的‘意识形态广告’，就负责过周杰纶的两个广告项目。<br /><br />连他们的方案都没通过啊……”<br /><br />许晨想了想，这算是好事情。<br /><br />最近的一个方案还没通过，便说明那个“捧在手心”的“标准答案”还没冒出来，也就确定没有什么撞稿的风险了。<br /><br />谷鑫鑫又开口道：<br /><br />“我打听到了因赛的方案，可以一起看一下。<br /><br />但是别人口头说的，我大概整理了下思路……”<br /><br />接着，谷鑫鑫把因赛的创意案简单分享了下。<br /><br />许晨认真听了听，确实没有太大的看点。<br /><br />因赛广告，提报了两套方案，都在“喜之郎”内部通过了。<br /><br />第一套方案，是为“优乐美”奶茶创造了几个典型的用户场景，然后以周杰纶为消费者代表，表现对“优乐美”的喜爱。<br /><br />四个场景，分别是浪漫邂逅、闺蜜欢聚、电竞游戏、深夜加班。<br /><br />创意便是一些年轻人出现在对应的场景剧情里，周杰纶作为“产品推荐官”出现，推荐“优乐美”奶茶。<br /><br />创意本身没什么亮点，主要是凸显画面和制作的精美，同时每个场景都还配了一首周杰纶的歌曲作为背景元素……<br /><br />第二个方案稍稍有点意思，名字就叫作“优乐美篇”。<br /><br />概念是“我的少女青春”，然后用“优雅”、“快乐”、“美丽”三个词，表达了少女的青春记忆。<br /><br />而这三个词拼起来，也刚好就是“优乐美”的品牌名。<br /><br />算是契合核心的年轻人消费者，同时又有创意巧思，顺道强调了品牌名。<br /><br />不过缺点也很明显，太聚焦于“少女”，也便忽略了其他属性的消费者。<br /><br />……<br /><br />听完谷鑫鑫的分享，许晨又靠在椅子上琢磨了下，然后开口道：<br /><br />“方案你们先不管了，这两天我整理一下，然后会给到艾米，帮我完善成汇报用的方案。”<br /><br />孙艾米扶了扶圆框眼镜：<br /><br />“老板，不用我们一起头脑风暴吗？”<br /><br />许晨：“这个项目不用了，你们手上事情太多，不浪费这个时间了。<br /><br />艾米你先盯好凯迪拉克的片子。<br /><br />还有就是红星二锅头的项目 <br /><br />请收藏：https://m.qibaxs10.cc \n', '\n')('\n\t，也非常重要，优先度最高。<br /><br />‘优乐美’的方案我明天就会写出来，帮忙做成汇报PPT就好。”<br /><br />他想了想，又转头对唐小伟道：<br /><br />“要辛苦小伟，帮我剪一条片子。”<br /><br />唐小伟赶紧坐正了些：<br /><br />“老板具体什么需求？”<br /><br />许晨：“剪一条推荐冰哥的片子。”<br /><br />唐小伟：“推荐冰哥？”<br /><br />许晨笑了笑：“周杰纶那么难搞，也不是非得用他嘛。<br /><br />那我们就做两套方案，一套是正常的贴合周杰纶的方案。<br /><br />还有一套，是把周杰纶换成冰哥的方案……”<br /><br />话音落地，会议室中的众人都怔了怔。<br /><br />但旋即，孙艾米忽然笑了笑：<br /><br />“用冰哥啊！好像还真行唉！”<br /><br />谷鑫鑫却有些困惑：<br /><br />“用冰哥做奶茶广告吗？我怎么想象不到。”<br /><br />许晨看上去很是自信：<br /><br />“等我方案出来吧！看过就知道了！”<br /><br />……<br /><br />……<br /><br />第二天上午。<br /><br />上课的时候，许晨竟然收到了李越主任发来的信息。<br /><br />也是凑巧，许晨这两天也还在惦记李越那边的进度的，但也不好太主动的询问。<br /><br />【小许老师，我这边已经联络上了奥组委的商业化部门，刚好有个项目要去谈，我把“晨风科技”顺道先推荐过去。<br /><br />需要发我一个“晨风科技”的公司、品牌、产品介绍文档，是需要展现公司实力和规模的，所以务必好好包装一下。】<br /><br />许晨：【好的，多谢李越主任，我这边这两天就弄好发您。】<br /><br />李越：【不瞒小许老师，无论是奥组委还是总局这边，奥运相关的合作，还是非常看重企业实力的。<br /><br />比如硬性的要求，就是“全国性的品牌”、“规模化的企业”……】<br /><br />许晨想了想，这个问题还真是需要点时日，便先安抚道：<br /><br />【这方面李主任放心，我在公司介绍文档里会展现的。<br /><br />目前“晨风科技”已经在整个北方铺货了，今年内销售渠道便会贯通全国，成为全国性的电动车品牌。<br /><br />我们公司的实力和潜力是不用担心的，只不过现在没怎么做推广，知名度还没有那么高。<br /><br />我们还跟华科院物理所合作了电机技术，在行业内也是“科技创新型”的企业……】<br /><br />许晨说了一大通，自然是给“晨风科技”贴了好多金。<br /><br />但他也清楚，真想把奥运的合作谈下来，还是需要“晨风科技”真正的成长起来，至少电动车经销网络得真正的覆盖全国。<br /><br />到时候再配合一些央视和全国性媒体的广告投放，便可以支撑起“全国性品牌”、“规模化企业”的要求了。<br /><br />李越主任那边打了个哈哈，便说等许晨的公司介绍文档了。<br /><br />许晨大致还是感知到，其实李越这边的推动力没有特别强。<br /><br />可能还是考虑到目前“晨风科技”的体量和规模，担心搞不定“奥组委”那边。<br /><br />放下手机，许晨又稍稍盘算了下。<br /><br /> <br /><br />请收藏：https://m.qibaxs10.cc \n', '\n')('\n\t“优乐美”这个冰哥的代言合作，还是务必得拿下来。<br /><br />让李越主任再欠自己一个人情，他出力也便更主动一些。<br /><br />再就是“晨风科技”的发展问题了。<br /><br />目前的路径和前景都是明朗的，等在整个北方占据一定市场份额，便会再拓展南方市场。<br /><br />但在时间进展上，还需要跟父亲许知泉、郭亮那边再合计一下。<br /><br />至少能够支撑起去和奥运会谈合作的程度。<br /><br />……<br /><br />……<br /><br />傍晚，公司会议室。<br /><br />许晨只叫了核心的孙艾米、谷鑫鑫、唐小伟三人。<br /><br />唐小伟已经剪了一条谢冰冉的介绍影片，许晨看了两遍，提了几点具体意见。<br /><br />“不要全部都放比赛的镜头，我们是推给品牌方看的……”<br /><br />“把冰哥代言合作的广告放一下，尤其是路易威登、Jeep、昆仑山这三个。<br /><br />昆仑山矿泉水的，鑫鑫汇总下支撑性的数据，比如冰哥的代言，带来的关注度、话题度、销量等等……”<br /><br />唐小伟点了点头。<br /><br />谷鑫鑫想了想，笑着说道：<br /><br />“那我直接问陈心怡吧，她刚好马上入职了。”<br /><br />许晨：“哦？不说我都忘了这事，啥时候？”<br /><br />嘉多宝市场部的陈心怡，也正是聂菲之前的老部下，在嘉多宝跟了菲姐三年时间。<br /><br />过年前的时候招人很急，聂菲便问了一嘴陈心怡，她也很有兴趣过来，这事情已经跟许晨说过了。<br /><br />聂菲是让许晨再面试一下的，但许晨跟陈心怡对接过项目，自然知道她很靠谱，何况还是聂菲直接培养过的人。<br /><br />谷鑫鑫：“下周陈心怡就到岗了。”<br /><br />许晨：“想不到她工作交接这么久。”<br /><br />谷鑫鑫：“说是嘉多宝那边不想放人走，接替陈心怡岗位的新员工到岗之后，她才顺利办好离职手续出来的。”<br /><br />“好啊，又来一员大将，心怡小姐姐还是非常靠谱的。”……<br /><br />许晨接过鼠标，把一份文档转到了投屏上。<br /><br />正是“优乐美”的提报方案。<br /><br />今天课间的时候，凑了大概二十分钟，在手机上敲了出来。<br /><br />许晨也没开口讲，便把文档简单翻了翻。<br /><br />孙艾米、谷鑫鑫、唐小伟都是成熟的广告人，简单看了看自然便完全Get到了创意本身，以及背后的好些策略考量。<br /><br />【我是你的什么？】<br /><br />【你是我的优乐美啊……】<br /><br />【原来我是奶茶啊！】<br /><br />【这样，我就可以把你捧在手心了……】<br /><br />孙艾米：“是这种恋爱甜宠的主题唉，确实很适合奶茶这个品类，也适合年轻大学生的主要受众群体。”<br /><br />唐小伟：“也非常适合代言人周杰纶啊，他写的大部分也都是甜甜的情歌。<br /><br />感觉这个调性，他应该会喜欢。”<br /><br />孙艾米：“而且这个片子，可以拍出很浓的湾岛偶像剧的感觉，调性上跟奶茶、周杰纶都是匹配的。”<br /><br />唐小伟：“‘捧在手心’的这个创意概念也太棒了！<br /><br />把杯装奶茶的使用场景，完美的融合了进去！”<br /><br />谷鑫鑫：“刚好也把周杰纶团队硬塞的那个女演员放进去了……<br /><br />还真是很完美的解决方案。”<br /><br />许晨点了点头。<br /><br />自己的三个下属，已经把片子背后的策略考量和说服逻辑，无形中全部连起来了，果然都是可塑之才。<br /><br />孙艾米扶了扶圆框眼镜，忍不住又说了句：<br /><br />“老板……真是厉害！”<br /><br />谷鑫鑫愣了愣：<br /><br />“不是说要推冰哥的吗？这个方案，还是为周杰纶定制的吧？” <br /><br />请收藏：https://m.qibaxs10.cc \n', '\n')